競價推廣如何屏蔽無效關鍵詞

那么為什么會匹配這么多無效關鍵詞呢?這與競價推廣后臺的關鍵詞匹配模式有關系，目前百度競價推廣后臺的關鍵詞匹配模式有5種，分別是精確、精確包含、同義包含、核心包含、廣泛，一般我們設置關鍵詞的匹配模式為精確包含，沒有經驗的競價專員會設置為核心包含，百度客服的話一般都會設置為廣泛，目的是讓你的網站獲取更多的流量，而不管是否有用。精確包含是指只要包含這個關鍵詞，就會匹配搜索推廣。

　　我們來舉個例子：

　　關鍵詞：空壓機 匹配模式：精確包含

　　那么則會匹配出“空壓機用途”、“空壓機配件“、“空壓機原理“、“空壓機保養“、“空壓機用途“、“空壓機折舊“、“空壓機招聘“、“空壓機作用“等等無效關鍵詞，而我們是銷售空壓機的，顯然這些關鍵詞與購買沒有任何關系。對空壓機廠家來說，空壓機這個關鍵詞是核心關鍵詞，競爭非常激烈，前五名出價在15元以上，可以想象一下，每天會浪費多少廣告費。

　　關鍵詞：服裝招商加盟 匹配模式：精確包含

　　那么則會匹配出”服裝招商加盟手冊“、"服裝招商手冊模板"、”服裝招商加盟函“、”服裝招商加盟廣告語“等等無效關鍵詞。服裝招商競爭也是非常激烈的，廣告點擊單價也非常的高，如果您忽視了匹配出的無效關鍵詞的話，那么則會浪費很多廣告費。

　　目前很多傳統企業都存在這個問題，其中一個比較重要的原因就是這些無效關鍵詞不容易被發現，那么今天就來講下如何發現無效關鍵詞。

　　1.通過客服系統實時查看

　　通過登錄百度商橋、53kf或者商務通實時跟蹤查看網站客戶，競價專員應該經常性的登錄網站客服系統，這樣可以對網站訪客實時跟蹤，查看訪客是通過搜索哪些詞進來的，一旦發現無效關鍵詞，可以實時屏蔽。

　　此外也可以實時觀察客服的聊天記錄，對于關鍵詞帶來的訪客有一個更好的把握，比如哪些關鍵詞帶來的訪客成交率高，哪些關鍵詞帶來的訪客成交少，哪些關鍵詞帶來的訪客沒有成交等等。對于成交率低的關鍵詞我們可以降低出價，成交率高的關鍵詞適當提高出價，沒有成交的關鍵詞可以過濾掉。

　　2.通過網站統計系統查看搜索詞

　　使用百度統計、51啦或者cnzz統計網站數據，每天登陸查看網站的搜索推廣搜索詞，找出是否有無效關鍵詞，發現無效關鍵詞及時在競價推廣后臺屏蔽。

　　在屏蔽無效關鍵詞的時候有一定的技巧，如昨天競價每日一課中提到的“空壓機用途”、“空壓機竄油“、“空壓機出租“、“空壓機配件“、“空壓機原理“、“空壓機保養“、“空壓機折舊“、“空壓機招聘“、“空壓機作用“無效關鍵詞，我們在競價推廣后臺屏蔽的時候可以選擇“否定關鍵詞”模式否定，相對于“精確否定關鍵詞”，“否定關鍵詞”模式是指只要完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展現，也就是說我們只需要添加“用途”、“竄油”、“出租”、“配件”、“原理”、“保養”、“折舊”、“招聘”、“作用”等否定詞就可以了，這樣即使用戶搜索“空氣壓縮機用途”、“空氣壓縮機竄油“、“空氣壓縮機出租“、“空氣壓縮機配件“、“空氣壓縮機原理”等關鍵詞，也不會展現我們的搜索結果。

　　無效關鍵詞浪費了企業20%左右的廣告費，建議大家在關注關鍵詞排名之余，多看看搜索推廣的搜索詞數據，看看訪客是搜索哪些詞進入網站的。